Konec eko-pohádek: Od září 2026 budou platit nová pravidla proti greenwashingu
Od 27. září 2026 přestává být ekologie marketingovým hřištěm a stává se právním minovým polem. V platnost vstupuje směrnice Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo), která radikálně mění pravidla hry pro veškerou firemní komunikaci v EU.
Hlavní zákazy v kostce
-
Konec vágních fráz: Slova jako „přírodní“, „ekologický“ nebo „šetrný“ bez certifikovaného důkazu (např. Ekoznačka EU) končí.
-
Stopka pro offsety: Už nesmíte tvrdit, že je produkt uhlíkově neutrální, pokud toho dosahujete pouze nákupem emisních povolenek.
-
Vlastní loga pod lupou: Jakákoliv zelená razítka, která si firma sama navrhla bez nezávislého auditu, budou zakázána.
Na co se připravit?
Kromě směrnice EmpCo se na firmy řítí i druhá, doplňující norma – Green Claims Directive. Ta stanoví přesné metody, jak environmentální tvrzení prokazovat (např. pomocí metodiky životního cyklu produktu).
Rychlý audit pro váš web a obaly:
-
Důkazy na stůl: Máte ke každému zelenému tvrzení aktuální certifikát nebo vědeckou studii?
-
Buďte konkrétní: Místo „milujeme planetu“ uvádějte „používáme 40 % recyklovaného plastu“.
-
Životnost: Informujte férově o opravitelnosti a dostupnosti náhradních dílů.
Pozor: Za porušení hrozí pokuty až do výše 4 % ročního obratu. Čas na úpravu obalů a marketingových strategií máte do podzimu 2026.